L’Almanach
Tendances9 avril 20266 min de lecture
Ce que les nouvelles habitudes de consommation changent pour les marques de vin
La baisse des volumes ne dit pas tout. Ce qui change réellement, c’est la manière dont les consommateurs choisissent, et donc ce qu’une marque doit être capable d’exprimer.
Le déplacement des occasions
Le vin quitte progressivement le quotidien pour se concentrer sur des moments choisis. La conséquence est directe : la valeur perçue prime sur la fréquence d’achat.
Des repères plus courts
Origine, style, usage, prix : les consommateurs cherchent des repères immédiats. Les marques dont l’offre demande une explication perdent l’arbitrage en rayon.
« La lisibilité est devenue un avantage concurrentiel. »
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